Abstract:

Situationsanalyse über den japanischen Einzelhandelsmarkt, um zu zeigen inwieweit Vertriebsstrategien von im Heimatmarkt weitgehend standardisierten und erfolgreichen Betriebstypen an die Gegebenheiten des Zielmarktes (hier: Japan) angepasst werden müssen, um profitables Wachstum zu ermöglichen. Außerdem wird durch eine systematische Aufarbeitung handelsspezifischer Internationalisierungsentscheidungen eine Planungshilfe zur Absatzdiversifikation für einen Auslandsmarkt geliefert.